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9月初，一則重磅收購消息攪動了跨境電商進(jìn)口市場。阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。阿里巴巴方面稱，將充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，讓中國消費(fèi)者得到最好的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。
加入阿里，網(wǎng)易考拉已經(jīng)將名字恢復(fù)為成立時的“考拉海購”。此時，如何影響行業(yè)格局和走向，考拉將如何定位和發(fā)展，這些一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
“今年‘雙11’，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”近日，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理、考拉海購首席執(zhí)行官劉鵬對外表示，“天貓國際和考拉海購雙品牌將共同服務(wù)兩個平臺上3萬多個海外品牌，幫助他們抓住‘雙11’這個一年當(dāng)中最好的增長機(jī)會。”
據(jù)了解，加入阿里首月，考拉已密集與30多家國際大牌戰(zhàn)略簽約，其中不乏寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。同時，在這串長長的戰(zhàn)略伙伴名單里，茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫(yī)生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個護(hù)品牌已經(jīng)或即將簽約，母嬰領(lǐng)域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐，家電、數(shù)碼、食品、保健等領(lǐng)域也均有斬獲。
考拉海購方面表示，這些品牌的加入將豐富考拉海購的產(chǎn)品線，目前考拉上的國際一線品牌已有1000多個。更值得一提的是，海外的線下百貨商超也正在通過考拉觸達(dá)中國消費(fèi)者，如日本百貨巨頭近鐵百貨9月中旬正式入駐考拉。
日本產(chǎn)品以其匠心和品質(zhì)贏得了眾多中國消費(fèi)者的信賴，而被納入阿里新零售體系，考拉對品牌的價值和吸引力陡增。“我們對此次合作抱有很高的期望。”近鐵百貨EC事業(yè)部擔(dān)當(dāng)部長鈴木博史說，“期待流行、正宗的日本商品能夠成為中國消費(fèi)者的首選。”
除日本以外，德國、瑞士、丹麥、英國、西班牙、韓國、澳大利亞等多家海外知名商超也已進(jìn)駐考拉，為中國消費(fèi)者提供全球品質(zhì)消費(fèi)。
9月29日，考拉正式進(jìn)入阿里濱江園區(qū)。在入園儀式上，“阿里動物園”成員盛裝歡迎，1800多名考拉員工全體搬到了新辦公室，到處可見萌氣十足的歡迎畫和標(biāo)語，甚是歡樂。
“我知道考拉是近期非常熱的話題，大家都在問，考拉進(jìn)入阿里之后會怎么樣。”對于外界的好奇，劉鵬并不回避，他表示，天貓國際和考拉海購都會保持獨(dú)立品牌運(yùn)營。模式上，天貓國際將繼續(xù)堅(jiān)持平臺為主、自營為輔，而考拉則以自營為主、平臺為輔。
這種互補(bǔ)被外界看好，考拉獨(dú)特的會員制、特色內(nèi)容、社區(qū)和定制化服務(wù)，與淘系一貫的商家、品牌、運(yùn)營和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合，在品牌價值、供應(yīng)鏈和倉儲等環(huán)節(jié)都能形成完美互補(bǔ)，共贏的同時，還能加快在高端市場和進(jìn)口領(lǐng)域的布局和卡位。
“進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比例只有2.2%。”劉鵬認(rèn)為，無論是天貓還是考拉，“未來成長空間仍巨大”。
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