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暖風頻吹，互聯(lián)網醫(yī)療在近期迎來政策性利好。
根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務平臺交易額在內的銷售總額達到2315億元。
其中醫(yī)藥電商直報企業(yè)B2B業(yè)務規(guī)模達到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。B2C業(yè)務保持穩(wěn)定發(fā)展，其中移動端占比11.9%?，F(xiàn)在我國網售處方藥實施解禁，將給我國醫(yī)藥電商帶來更大的增長動力，行業(yè)整體發(fā)展向好。
不僅2018年，隨著互聯(lián)網+與醫(yī)藥行業(yè)的深度結合，我國網上銷售藥品的限制逐步減少，這幾年中國醫(yī)藥電商得到了巨大發(fā)展。
根據(jù)商務部發(fā)布的《藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，我國醫(yī)藥電商銷售總額612億元，2017年我國醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額達到736億元(不含A證)，同比增長20.26%，占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的3.7%。
政策層面：網售處方藥幾經反復
2000-2012年，我國逐步放開對非處方藥網絡銷售的限制。國藥管辦公室發(fā)布規(guī)定，只能在網上銷售國家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。
2013年，我國正式放開對非處方藥的限制，允許藥品零售連鎖企業(yè)通過藥品交易網站銷售非處方藥。
2014年之后，逐步取消非處方藥銷售資質審核。藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》征求意見稿，提出允許互聯(lián)網藥品經營者按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。
2017年網售處方藥的政策開始收緊，食藥監(jiān)總局發(fā)布《網絡藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，規(guī)定網絡藥品銷售范圍不得超出企業(yè)藥品經營許可范圍。網絡藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過網絡銷售處方藥、國家有專門管理要求的藥品等。
2018年政策再次放松?！蛾P于促進“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》：線上開具的常見病、慢性病處方，經藥師審核后，醫(yī)療機構、藥品經營企業(yè)可委托符合條件的第三方機構配送。促進藥品網絡銷售和醫(yī)藥物流配送等規(guī)范發(fā)展。
2019年9月30日，國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等21部委聯(lián)合下發(fā)了《促進健康產業(yè)高質量發(fā)展行動綱要（2019-2022年）》，提出建立互聯(lián)網診療處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送。加快醫(yī)藥電商發(fā)展，向患者提供“網訂（藥）店取”、“網訂（藥）店送”等服務。
目前處方藥網絡銷售依然存在著一定的政策壁壘，但一定會解禁。同時，新修訂的《藥品管理法》提出，授權國務院藥品監(jiān)督管理部門會同國務院健康衛(wèi)生主管部門等部門具體制定網絡銷售藥品管理辦法，同時規(guī)定了幾類特殊管理藥品不能在網上銷售，這也就是國際通行的“黑名單制度”。
一方面，一定程度上表明管理部門對網絡售藥依然持謹慎態(tài)度。另一方面，為處方藥的互聯(lián)網銷售實踐探索留有空間。不管如何，在“4+7”集采擴面新規(guī)則下，醫(yī)藥電商成為處方藥的一個重要的銷售途徑。
醫(yī)藥電商的發(fā)展模式
1、O2O模式：企業(yè)運用互聯(lián)網迅速搶占個人用戶的移動終端市場，例如阿里健康、京東健康、叮當醫(yī)藥等企業(yè)，吸引用戶的同時培育用戶線上支付、線下使用的購藥習慣。
2、B2B模式：企業(yè)利用兩票制等醫(yī)藥政策落地契機，借助供應鏈金融服務打造全新商業(yè)模式，如實現(xiàn)從醫(yī)藥廠商到流通企業(yè)的無縫對接。
3、B2C模式：如1藥網，康愛多著力發(fā)展B2C+醫(yī)療服務模式，向患者售藥的同時可提供健康咨詢、用藥提醒、資源共享等服務。
4、DTP藥房承接模式：以妙手醫(yī)生和零氪為代表，經營新特藥創(chuàng)新藥為主，還可以提供醫(yī)患咨詢服務與患者全生命周期管理等。
我國整個醫(yī)藥電商市場，各種模式都在混戰(zhàn)中摸索。未來幾年內，跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力，醫(yī)藥電商領域的競爭將日益加劇。
雖然有阿里、京東這樣的巨無霸企業(yè)，以及美團、拼多多等新生力量，以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網化，但是當前網售處方藥和網上醫(yī)保支付政策并不完全明朗，另外用戶的消費習慣也還在逐步培養(yǎng)中，不過增長的趨勢已成必然，醫(yī)藥電商一定會成為市場中的重要一極。
面對行業(yè)問題，廣力云順勢而為，提早布局了醫(yī)藥電商解決方案。
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