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以寵物為核心的“它”經(jīng)濟(jì)崛起

作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-06 23:59:30

假期外出旅游了，家里的寵物怎么辦？
國(guó)慶黃金周期間，北京寵物托管服務(wù)的價(jià)格在50―300元/天不等，從寵物籠到獨(dú)立單間，價(jià)格不同，住宿環(huán)境也不同。店家普遍提供遛狗服務(wù)，并早晚給主人發(fā)視頻報(bào)備動(dòng)態(tài)。這些寵物酒店有一個(gè)共同點(diǎn)――生意都非?；鸨?/p>
事實(shí)上，這只是千億寵物經(jīng)濟(jì)的“冰山一角”。伴隨著養(yǎng)寵大軍的興起，這些年圍繞著一只寵物，衍生出多條細(xì)分賽道。除了寵物托管，還有寵物食品、美容、攝影、醫(yī)療、社交、殯葬.....這個(gè)新群體，誕生了無(wú)數(shù)新消費(fèi)。
沒想到，擼貓擼狗背后是一門千億生意，而敏銳的VC/PE機(jī)構(gòu)早已嗅到這片藍(lán)海。近幾年，包括高瓴資本、紅杉中國(guó)、達(dá)晨、KKR等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)紛紛出手，其中高瓴資本從2016年到2018年在寵物行業(yè)砸下至少10億美金，投了100余家寵物企業(yè)，更與瑞鵬集團(tuán)聯(lián)手組建了國(guó)內(nèi)首家門店規(guī)模超1000家的寵物醫(yī)療“航母”。
每月400元，生病動(dòng)輒2000起
“它經(jīng)濟(jì)”，來(lái)勢(shì)洶洶。
這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，安排好自己，也安排好寵物，才是養(yǎng)寵一族的正確打開方式。秉持著“愛它，就為它花錢”的信念，李晶為愛寵貓咪預(yù)定了寵物酒店的一間獨(dú)立房間，“每天200多，貴是貴了一點(diǎn)，但是更放心些。”北漂這些年，這只貓咪一直陪伴著李晶。
據(jù)了解，國(guó)慶期間，寵物酒店的生意都表現(xiàn)的非常好。
顯然，愿意為寵物花錢的年輕人越來(lái)越多。據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書》顯示，貓狗主人人均單只寵物年消費(fèi)金額為5016元，較2017年增長(zhǎng)16%，平均每月超過(guò)400元。
而養(yǎng)一只寵物的成本，越來(lái)越高了。剛畢業(yè)不久的李萌對(duì)此深有體會(huì)，她在南京一所高校當(dāng)老師，剛開始養(yǎng)狗，“一個(gè)月生活費(fèi)幾乎全給狗花了?！?/p>
她算了一筆賬：一只狗需要1年打1次狂犬疫苗，80元1針，驅(qū)蟲體內(nèi)3個(gè)月1次、體外1個(gè)月1次，洗澡半個(gè)月1次；飲食方面，小狗現(xiàn)在吃奶糕，110多1包，也給它買了別的零食和玩具;狗狗生病是最費(fèi)錢的，上個(gè)月生病拍片花了2000多……算到最后，李萌直言，“貴一點(diǎn)的寵物用品我都沒敢買，得趕緊賺錢了，要不然真養(yǎng)不起它?！?/p>
縱觀北上廣深，“李萌”們比比皆是，這些90后成了寵物消費(fèi)人群中的中流砥柱。
這是一個(gè)充滿潛力的行業(yè)。伴隨著養(yǎng)寵大軍的興起，圍繞著一只寵物衍生出多條細(xì)分賽道。除了寵物托管，還有寵物食品、美容、攝影、醫(yī)療、社交、殯葬等.....無(wú)一不發(fā)展得風(fēng)生水起。
寵物醫(yī)療崛起：3年砸10億美金，投100余家企業(yè)
面對(duì)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，具有前瞻性眼光的VC/PE機(jī)構(gòu)難掩心動(dòng)，早已出手布局。
其中，高瓴資本最為積極。這些年，高瓴資本深耕寵物市場(chǎng)，投資版圖遍布海內(nèi)外，在寵物醫(yī)療領(lǐng)域形成了一支“高瓴系”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年至2018年，高瓴資本所持寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)超過(guò)100家，布局賽道眾多，包括寵物醫(yī)療、零售、用品等。
坊間流傳，高瓴的寵物布局源于數(shù)年前的一場(chǎng)主題為“中國(guó)社會(huì)老齡化”的研討會(huì)。當(dāng)時(shí)，張磊由老年生活更需要陪伴，聯(lián)想到這會(huì)加速寵物行業(yè)的發(fā)展，自此開啟了高瓴狂奔式的寵物投資之路。
最初的嘗試也確實(shí)為高瓴帶來(lái)了回報(bào)。2017年，高瓴曾與紅杉資本等知名投資機(jī)構(gòu)斥資2.33億美元，投資了一家為獸醫(yī)提供在線藥店和家庭送貨服務(wù)的公司叫――Vet First Choice。兩年后，這家公司在納斯達(dá)克上市，市值達(dá)到45億美元，據(jù)稱這筆投資給高瓴帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
相比海外，高瓴在國(guó)內(nèi)的布局更為專注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)高瓴所投的寵物項(xiàng)目中，超過(guò)80%是寵物醫(yī)院。2018年8月，正在寵物醫(yī)療市場(chǎng)不斷掃貨的高瓴碰上了瑞鵬集團(tuán)，雙方不謀而合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成的新瑞鵬集團(tuán)，震動(dòng)整個(gè)寵物行業(yè)。
按照計(jì)劃，高瓴資本方面包括云寵(芭比堂)、安安、策而行(寵頤生)、愛諾、寵福鑫、納吉亞等合作伙伴在內(nèi)的700多家寵物醫(yī)院將與瑞鵬方面的瑞鵬寵物醫(yī)院、美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院、凱特喵貓?？漆t(yī)院、北京恒愛動(dòng)物醫(yī)院、深圳愛玩樂寵物醫(yī)院、貝克和史東動(dòng)物醫(yī)院等約450家寵物醫(yī)院進(jìn)行整合。需要指出的是，此次整合標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首家規(guī)模超1000家的寵物醫(yī)療“航母”正式誕生。
當(dāng)然，活躍在寵物投資領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)不只是高瓴。其實(shí)，達(dá)晨財(cái)智在2015年就對(duì)瑞鵬寵物進(jìn)行了首輪投資，成為了瑞鵬引入的首個(gè)機(jī)構(gòu)投資者，并在后續(xù)瑞鵬發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行了連續(xù)4輪追加投資，伴隨和見證了寵物產(chǎn)業(yè)巨頭的成長(zhǎng)歷程。此外，IDG資本、KKR、深創(chuàng)投、前海母基金等知名機(jī)構(gòu)都曾出手布局寵物相關(guān)市場(chǎng)。
1年消費(fèi)2000億，未來(lái)，寵物市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)？
寵物行業(yè)的“吸金力”不容小覷。
據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量為9915萬(wàn)只，比去年增加766萬(wàn)只；犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，相較于2018年增長(zhǎng)18.5%。其中，北京、上海、西安、成都四大城市總養(yǎng)寵消費(fèi)就達(dá)到486億，占據(jù)整個(gè)寵物市場(chǎng)的24.01%。
雖然我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模龐大，但滲透率并不高。此前，青桐資本在《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，目前我國(guó)寵物保有量已居世界第三，但養(yǎng)寵家庭比例僅為6%，遠(yuǎn)不及美、德、日等國(guó)寵物市場(chǎng)滲透率30%以上，我國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展空間還很大。
相關(guān)創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多。企查查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，多家寵物品牌拿到了融資，且數(shù)額較大，大多數(shù)品牌的單筆融資額都在千萬(wàn)級(jí)以上，其中互聯(lián)網(wǎng)食品品牌瘋狂小狗最近的兩筆融資分別為1億人民幣和3億人民幣。
整體來(lái)看，融資品牌涵蓋寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)院、社區(qū)服務(wù)等賽道，其中，以寵物用品最受青睞;投資機(jī)構(gòu)中，深創(chuàng)投、順為資本、晨興資本、天圖投資等紛紛出手。從階段來(lái)看，目前還集中在早期階段。
值得注意的是，除VC/PE機(jī)構(gòu)外，寵物投資方中也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本的身影。9月17日，小米戰(zhàn)投與順為資本完成了對(duì)北京貓貓狗狗科技有限公司的A輪投資，這是小米近一個(gè)月內(nèi)第二筆對(duì)寵物企業(yè)的投資。8月23日，小米戰(zhàn)投領(lǐng)投FURRYTAIL尾巴生活完成工商變更。
這兩年，寵物行業(yè)的一些新變化引起了VC機(jī)構(gòu)的關(guān)注。例如，憑借重點(diǎn)發(fā)力線上，寵物品牌瘋狂小狗實(shí)現(xiàn)了快速躥紅，一度打破寵物糧外企壟斷的局面。另一狗糧品牌汪仔飯把目光放在了抖音之上，借助短視頻進(jìn)行品牌傳播。此外，上門喂養(yǎng)、送出寄養(yǎng)等寵物托管方式也漸漸興起。
那么，未來(lái)的寵物市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)?在不久前的某沙龍上，眾海投資合伙人李穎曾作出預(yù)測(cè)，“一方面，消費(fèi)習(xí)慣是會(huì)從一二線城市逐漸蔓延到三四線城市，甚至更低線的城市?！边@意味著三四線城市的寵物服務(wù)市場(chǎng)值得挖掘。
“另外一方面，隨著養(yǎng)寵人群不斷增加，大家對(duì)寵物的認(rèn)知不斷提升，會(huì)出現(xiàn)大量個(gè)性化品牌和服務(wù)經(jīng)濟(jì)，比如殯葬、美容、養(yǎng)護(hù)等服務(wù)崛起?！?/p>