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調(diào)整配送費(fèi)的叮咚買菜需要加強(qiáng)盈利能力

作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-06 23:57:57

9月5日消息，叮咚買菜近日在上海發(fā)布區(qū)域運(yùn)營(yíng)調(diào)整通知，稱由于區(qū)域運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，即日起，上海地區(qū)配送費(fèi)規(guī)則將調(diào)整為當(dāng)訂單商品金額小于28元時(shí)收取5元配送費(fèi);當(dāng)訂單商品金額大于等于28元時(shí)，享受免運(yùn)費(fèi)權(quán)益。
這或是由于叮咚買菜前置倉(cāng)數(shù)量增多，物流成本升高，其需要進(jìn)一步優(yōu)化配送價(jià)格體系來避免虧損擴(kuò)大。據(jù)了解，叮咚買菜在今年7月的日訂單量已經(jīng)突破40萬(wàn)單，并擁有345個(gè)前置倉(cāng)。
此外，叮咚買菜在7月還在上海與上海農(nóng)場(chǎng)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也是通過源頭直采，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化價(jià)格成本。根據(jù)合作協(xié)議，叮咚買菜將上海農(nóng)場(chǎng)授牌為“叮咚買菜合作基地”，共同推進(jìn)上海農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推廣線上線下一體化的生鮮新零售模式。
曾經(jīng)以“0起送費(fèi)、0配送費(fèi)”為主打的叮咚如今也開始收取配送費(fèi)，顯然是由于長(zhǎng)久以來的虧損讓其哪怕剛剛獲得融資也不得不早做打算，以免未來陷入困局。
叮咚買菜推出買菜業(yè)務(wù)一年多一來，盡管營(yíng)收已經(jīng)過億，但卻始終沒能實(shí)現(xiàn)盈利。該公司副總裁俞樂曾在4月表示，2018年3月份上線至今，叮咚買菜的月營(yíng)收是2.6億元，2018年的營(yíng)收為8億元，整體毛利率為30%。隨后在5月，叮咚買菜又表示，公司目前正處在快速擴(kuò)張期，在上海、江蘇、浙江等地不斷開辟新倉(cāng)，整個(gè)公司的盈利還沒有實(shí)現(xiàn)。
并且由于各路巨頭的不斷加碼，叮咚買菜還不得不繼續(xù)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，以期通過規(guī)?；瘉頂偙〕杀?，實(shí)現(xiàn)盈利。叮咚買菜8月底宣布進(jìn)軍深圳，首批15家前置倉(cāng)同時(shí)開業(yè)，覆蓋了龍井、蛇口、梅林、八卦嶺等區(qū)域。
但此時(shí)，叮咚買菜的老家——上海的買菜戰(zhàn)爭(zhēng)正如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中。美團(tuán)到家事業(yè)群在8月底就孵化出了一個(gè)從屬于“閃購(gòu)”品牌的新項(xiàng)目——菜大全。該項(xiàng)目目前已經(jīng)在上海、北京、武漢等部分城市試點(diǎn)，用戶只需在手機(jī)下單，即可坐等來自周邊菜市場(chǎng)的新鮮食材配送上門。
而菜大全可并非孤軍奮戰(zhàn)，實(shí)際上美團(tuán)在今年1月就已經(jīng)在上海推出了美團(tuán)買菜，并于3月26日、7月10日先后進(jìn)駐北京、武漢。當(dāng)然，與采取菜市場(chǎng)代運(yùn)營(yíng)模式的菜大全不一樣，美團(tuán)買菜采取的是與叮咚買菜一樣的前置倉(cāng)模式。據(jù)了解，如今美團(tuán)買菜在上海已有10個(gè)站點(diǎn)。
同時(shí)，蘇寧菜場(chǎng)也在4月宣布，在蘇寧小店APP上線蘇寧菜場(chǎng)模塊。根據(jù)數(shù)據(jù)系那是，到了818期間，蘇寧菜場(chǎng)累計(jì)覆蓋門店已經(jīng)超過200家，并已規(guī)劃蔬菜、肉禽蛋、水果、水產(chǎn)海鮮等品類共計(jì)近200個(gè)SKU。顯然，多家巨頭的入場(chǎng)給叮咚買菜帶來了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也迫使其加大投訴，以搶占市場(chǎng)份額。
然而伴隨著規(guī)模的擴(kuò)大，叮咚買菜的虧損也在逐漸加大。為此，該公司不得不砍掉部分訂單量不足，虧損過于巨大的前置倉(cāng)。據(jù)財(cái)經(jīng)新媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，叮咚買菜在無錫等新布局城市的前置倉(cāng)拓展業(yè)務(wù)被叫停，與此同時(shí)被叫停的還有部分紹興拓展業(yè)務(wù)，剛開的紹興市場(chǎng)房子裝修一半就停了。
未來，在這群狼環(huán)伺、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境之下，叮咚買菜在搶占市場(chǎng)份額之余，還需更加注重自己的盈利模式，完善商業(yè)模式，如此才能使企業(yè)長(zhǎng)久榮盛。