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近日，三只松鼠公布了上市期間的關(guān)鍵業(yè)績，即上市三天，其天貓旗艦店粉絲數(shù)立增100萬，全渠道銷售額近1億元。
據(jù)悉，7月12日-15日，上市短短3天時間，三只松鼠天貓店鋪粉絲數(shù)立增100萬，截至7月15日，三只松鼠天貓店鋪粉絲已經(jīng)超過2798萬人。
去年天貓雙11，三只松鼠天貓店粉絲突破2000萬，成為淘寶天貓首個突破兩千萬粉絲的品牌，超過了耐克、優(yōu)衣庫、小米等大牌。在今年剛剛過去的6.18前夕，天貓公布的店鋪粉絲排行榜中，三只松鼠以2584萬的粉絲數(shù)穩(wěn)居全天貓第一，成為粉絲數(shù)最多的品牌。
此外，在7月12日-13日，商品銷售增長強勁，上市兩日累計實現(xiàn)銷售6000萬，銷售增幅同比6.19周年慶增幅高達100%以上，為2019年大促同比最高增幅。
三只松鼠天貓店鋪訪客數(shù)達486.3萬，客單價也達到歷史新高。最新數(shù)據(jù)顯示，截止7月15日，上市3天，三只松鼠在全渠道銷售額已近1億元。
在天貓搜索詞排行榜上，其中，品牌詞“三只松鼠”和“三只松鼠旗艦店”在熱搜排名里占據(jù)了前2位，品牌詞搜索人氣之和，是排在第三位的“零食”類目搜索詞的7倍之多。
據(jù)悉，三只松鼠于7月12日正式登陸A股市場，在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300783，發(fā)行價14.68元。當天，三只松鼠股價上漲到21.14元，漲幅44.01%，總市值達到84.77億元，一舉躍升“國民零食第一股”。
三只松鼠的上市之路一波三折，然而，自2012年成立至今，三只松鼠僅用7年的時間，就打造出來一個百億大品牌。不僅如此，依靠電商的力量，三只松鼠在短短幾年收獲幾十萬粉絲資源，這是包括全球規(guī)模的食品巨頭也無法相提并論的。
作為電商潮起時第一代淘品牌，三只松鼠通過獨特的品牌IP化、人格化運營，在堅果零食這一“螞蟻市場”打造出國人熟知的互聯(lián)網(wǎng)零食品牌。
良好的用戶體驗，造就品牌效應，這是休閑食品電商行業(yè)的主要壁壘之一。三只松鼠一直在強化這方面的優(yōu)勢，為此還成立了獨立動漫公司運營品牌形象，并推出3D動漫。有數(shù)據(jù)顯示，該動漫上映時首日便取得當日收視率第1。
然而上市后的三只松鼠仍然存在不小的隱患。
三只松鼠的銷售過于依賴線上渠道，其中天貓、京東、唯品會等第三方平臺的銷售收入占比較高，但是過度依賴電商發(fā)展存在不小的隱患。三只松鼠也意識到這個問題，招股書里透露會通過自營APP、團購、線下體驗店等方式拓展渠道，其中線下店方面，計劃在2年內(nèi)使用募集資金布局100家門店，主要分布在二三線城市。有業(yè)內(nèi)人士指出，“三只松鼠短期內(nèi)想要依靠線下實體門店實現(xiàn)盈利突破是艱難的?！?/span>
此外安全問題也是三只松鼠面臨的一大隱患。此前章燎原在接受媒體采訪時總結(jié)了三只松鼠的幾種死法，其中最大的風險就是食品安全。而當時三只松鼠主動推遲IPO的根本原因，或與其“貼牌+代工”生產(chǎn)模式所引發(fā)的食品安全問題不無關(guān)系。
根據(jù)三只松鼠招股說明書，上市后的三只松鼠將創(chuàng)新供應鏈，加快從電商品牌向數(shù)字化供應鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型。通過云質(zhì)量信息化平臺，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效把控。
具體而言，通過數(shù)字技術(shù)，云平臺可以第一時間抓取、分析松鼠產(chǎn)品好評率、合作伙伴質(zhì)量指數(shù)、物流配送質(zhì)量指數(shù)、主人差評解決率等數(shù)據(jù)信息，向上游供應商進行反饋，對產(chǎn)品的口味進行研發(fā)、對產(chǎn)品生產(chǎn)加工工藝進行改進，整合供應商研發(fā)、生產(chǎn)、加工能力，促使整個行業(yè)的生產(chǎn)力水平、工藝水平提升。在原材料供應、食品安全檢測、產(chǎn)品分裝、儲存保管、運輸、產(chǎn)品流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)建立完善的質(zhì)量控制及管理體系。
對于起步于電商的三只松鼠來說，上市后尤為需要把握好品牌信譽這一“命門”，加強自身壁壘，減少甚至杜絕食品安全問題的發(fā)生。同時，如何擺脫電商渠道的“操控”，做好“線上+線下”全渠道布局，是三只松鼠面臨的重要問題。
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