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微信小程序作為一種輕型應(yīng)用，很可能是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，其特點(diǎn)是。小而快但是我們認(rèn)為它不會(huì)取代所有的應(yīng)用程序，因?yàn)槲⑿判〕绦虻闹饕康氖恰?b>解決小應(yīng)用問題。重點(diǎn)是靈活快捷。用完就走。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一批上線的小程序有300多個(gè)，掀起了一股熱潮。但從趨勢(shì)來看，小程序目前的活動(dòng)一直在下降。我們認(rèn)為可能有兩個(gè)原因:一是入口不易找到，浪費(fèi)用戶時(shí)間；第二，有些用戶嘗試后回到了原生App，因?yàn)樵鶤pp的體驗(yàn)可能更豐富。由此可見，App在一段時(shí)間內(nèi)是相對(duì)安全的。
與此同時(shí)，小程序可能會(huì)給微信帶來一些AppStore的功能，稍微分流一些應(yīng)用獲取方式，但是也很難取代Appstore，原因還是那一點(diǎn)，微信小程序主要還是解決小應(yīng)用問題。就發(fā)展而言，盡管目前其熱度有所下降，但微信小程序未來的應(yīng)用空間仍然很大，其價(jià)值也需要時(shí)間來檢驗(yàn)。
以下是小程序的小價(jià)值：
一、用戶角度。
對(duì)用戶而言，小程序觸及PC網(wǎng)頁(yè).微信官方賬號(hào).H5.APP無法觸及的地方，一般來說，它的誕生是為了幫助用戶解決一些特殊的需求，比如當(dāng)用戶沒有時(shí)間.想要控制手機(jī)內(nèi)存空間.不想下APP等尷尬時(shí)，小程序就能發(fā)揮其價(jià)值，一般有三點(diǎn)：
1. 使用剛剛需要的低頻服務(wù)時(shí)。小程序降低了低頻服務(wù)APP的使用門檻。需要的時(shí)候可以打開小程序，用了就可以關(guān)掉。不會(huì)一直占用手機(jī)內(nèi)存，不想用也可以刪除。這種用完就走的特點(diǎn)正好滿足了用戶使用低頻服務(wù)APP時(shí)的需求。比如買票的時(shí)候打開小程序，買票的時(shí)候關(guān)的時(shí)候關(guān)需要的時(shí)候再打開，避免APP一直占用手機(jī)內(nèi)存卻很少使用。
2. 使用線下服務(wù)時(shí)。小程序的線下價(jià)值最值得關(guān)注，因?yàn)橛脩舻木€下消費(fèi)需求是快捷、靈活、用完就走。比如在餐廳點(diǎn)菜，只需掃描二維碼就可以訪問小程序，馬上就可以完成點(diǎn)菜，不用下載APP，不用關(guān)注微信官方賬號(hào)，不用排隊(duì)等餐廳服務(wù)員。同時(shí)加載速度比H5快，支付方式比H5方便，可以說是用戶最方便的方式。
3. 在特殊場(chǎng)景下滿足個(gè)性化需求。。個(gè)性化需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間下載APP往往會(huì)讓用戶感到疲憊。比如大家肯定都有這樣的經(jīng)歷。今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明天想看那部電影，下了另一個(gè)播放器。這個(gè)時(shí)候如果用小程序看電影，可以完美切換，不用在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
APP角度。
結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值，小程序?qū)PP有好有壞，我們來分類一下。
1. 對(duì)低頻使用尚未開發(fā)的APP而言。小程序是一件好事，因?yàn)槲⑿盘峁┝烁阋?、更容易使用的資源，與數(shù)百萬移動(dòng)用戶接觸。因?yàn)閷?duì)于這些企業(yè)來說，要么反正不能有自己的APP，要么有APP，但是沒有波瀾，APP本身可以使用的頻率比較低。如果他們使用小程序，他們會(huì)增加用戶時(shí)間和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。首先，他們使用小程序進(jìn)行營(yíng)銷，吸引一些用戶，然后引流到APP中。所以對(duì)于他們來說，小程序不僅僅是一個(gè)打擊，更是一個(gè)有價(jià)值的平臺(tái)。
2. 對(duì)于高頻APP來說。雖然他們沒有被卸載的后顧之憂，但他們需要在失去可以營(yíng)銷的高體驗(yàn)用戶時(shí)間和多渠道帶來的好處之間進(jìn)行權(quán)衡，因?yàn)闆]有人知道小程序會(huì)成為他們的渠道，或者說他們會(huì)為小程序做婚紗。
三、對(duì)于中間的夾層，即。使用頻率一般，簡(jiǎn)單。工具APP。小程序可能是一個(gè)巨大的打擊。上面說過，小程序最適合的場(chǎng)景是低頻、服務(wù)、剛剛需要，所以小程序很可能會(huì)搶走這類APP的用戶。
3.線下商家的角度。
對(duì)商家而言，微信小程序的價(jià)值很大一部分來自微信，它準(zhǔn)確地將龐大的用戶分流給商家。，也可以輕松為商家提供用戶喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，一段時(shí)間內(nèi)小程序會(huì)有一些新的調(diào)整，開辟更多的場(chǎng)景，降低接入的開發(fā)成本和門檻。比如用戶可以在微信發(fā)現(xiàn)-小程序中的附近店鋪中找到附近的小程序，讓用戶更容易看到附近還有哪些小程序，所以對(duì)于商家來說，小程序帶來的客流導(dǎo)入會(huì)更大。所以有人認(rèn)為小程序的價(jià)值大部分隱藏在線下也不是沒有道理的。
結(jié)合以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為有價(jià)值的小程序有以下幾種:
一、O2O服務(wù)小程序。
以餐廳為例，他們做一個(gè)app是相對(duì)不現(xiàn)實(shí)的，但是現(xiàn)在消費(fèi)者只需要掃描二維碼就可以訪問小程序，馬上就可以看到菜單，從而完成、購(gòu)物等交易。不僅如此，消費(fèi)后還會(huì)保留用戶信息，相當(dāng)于微信直接連接到商家的會(huì)員系統(tǒng)，然后通過微信輕松了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，有針對(duì)性的推薦，誘導(dǎo)購(gòu)買，會(huì)員優(yōu)惠等等。
二、公眾號(hào)小程序。
對(duì)于媒體來說，小程序的玩法遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。
首先，微信官方賬號(hào)的實(shí)現(xiàn)方式更有可能。除了貼片廣告，用小程序進(jìn)行教育培訓(xùn)也是一種可能；用程序代替H5進(jìn)行營(yíng)銷推廣也是一種可行的模式。最值得期待的是，微信官方賬號(hào)做電商，很多微信官方賬號(hào)做電商實(shí)現(xiàn)。有了小程序，對(duì)微信官方賬號(hào)來說更方便。
而且企業(yè)號(hào)可以把小程序作為入口，然后把流量引回公眾號(hào)。
3. 工具小程序。
最適合工具類小程序的場(chǎng)景應(yīng)該是剛需低頻，當(dāng)用戶不安裝App，也不想安裝APP，但是又想體驗(yàn)在線預(yù)訂，不想排隊(duì)，不想付現(xiàn)金時(shí)，工具類小程序就可以發(fā)揮它的最大價(jià)值，比如到了汽車站.到了酒店前臺(tái)的用戶也可以通過小程序達(dá)到目的。
四、生活服務(wù)類小程序。
雖然生活服務(wù)小程序和工具類很像，但是生活服務(wù)小程序的應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)該更豐富。
使用頻率會(huì)高于工具，主要特點(diǎn)是及時(shí)。當(dāng)用戶想知道今天的天氣和此刻的路況，想知道下一班公交車的時(shí)候，就會(huì)有開小程序的欲望。
最近看了不下20篇分析，感覺沒有把問題說透。從連接人和服務(wù)的角度力求說透：
問題原點(diǎn):普通人活著需要什么服務(wù)？
一個(gè)人的一天:早上出去打車，交通服務(wù)；中午點(diǎn)外賣，點(diǎn)餐服務(wù)；晚上吃完飯看電影，訂票服務(wù)。這些服務(wù)都比較高頻，微信已經(jīng)集成，但是張小龍發(fā)現(xiàn)還是有很多低頻服務(wù)無法覆蓋。
停車、洗車、汽車維修、汽車維修、汽車保險(xiǎn)、二手車銷售；
租房，買房，租房，賣房，裝修房子；
清潔，水電寬帶維修，家電維修，洗衣，皮鞋皮包皮衣護(hù)理，手機(jī)維修；
美容，美甲，美發(fā)；
疾病咨詢、掛號(hào)、咨詢；
旅游訂火車機(jī)票，酒店，景點(diǎn)門票；
這些服務(wù)有幾個(gè)特點(diǎn):
1.與汽車有關(guān)的種類繁多，有5項(xiàng)以上，至少10項(xiàng)與房地產(chǎn)有關(guān)。
2.低頻，一個(gè)月可能只用一兩次。
三、線下服務(wù)方便，以線下店鋪的形式存在較多，線上化程度較低。
這些服務(wù)很多，消費(fèi)金額加起來很大。比如二手房買賣，汽車維修，都是幾千億甚至幾萬億的市場(chǎng)。中國(guó)社會(huì)的服務(wù)消費(fèi)超過了以淘寶天貓為代表的商品消費(fèi)。
另外，你要注意的是，其實(shí)這些服務(wù)領(lǐng)域都是前幾年比較熱門的O2O。除了幾家高頻創(chuàng)業(yè)公司美團(tuán)，O2O餓了么。攜程跑出去的地方，大部分公司要么死，要么不溫不火。
小程序可能是這些低頻應(yīng)用的解決方案，是連接人和種類繁多、消費(fèi)低頻服務(wù)的解決方案。
同時(shí)，這些都是線下服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，與支付密切相關(guān)，小程序?qū)⒗^續(xù)對(duì)支付寶構(gòu)成極大威脅。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為75037億元，支付寶市場(chǎng)份額為55.4%，財(cái)付通市場(chǎng)份額為32.1%，兩者差距正在縮小。
一季度后，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為90419億元，支付寶市場(chǎng)份額為50.42%，財(cái)付通市場(chǎng)份額上升至38.12%。一季度上漲6點(diǎn)，微信支付這樣擴(kuò)張一兩年還能嗎？
千里之堤，潰于蟻穴。付款式微，喪權(quán)辱國(guó)。馬云不要到處吹牛，最好低頭看看自己的漏洞。
半年多后回頭看這個(gè)答案，發(fā)現(xiàn)小程序的發(fā)展趨勢(shì)和我之前的判斷基本一致。昨日發(fā)布的阿拉丁微信小程序TOP100榜，前20名中有一半以上與生活服務(wù)類有關(guān)。
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