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• 短視頻、手游、電商網(wǎng)購(gòu)成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新“三大件”

  作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-18 21:35:07

  正如昔日農(nóng)民小康家庭的“彩電、冰箱、洗衣機(jī)”三大件一樣，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用，現(xiàn)在也有三大件，分別是：短視頻、手游、電商網(wǎng)購(gòu)。小豬電商稱，其實(shí)這個(gè)“三大件”早在兩年前就開(kāi)始顯露端倪，而驅(qū)動(dòng)力就是4G的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及。

  

  農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有經(jīng)歷城市互聯(lián)網(wǎng)從PC到移動(dòng)端的漫長(zhǎng)時(shí)間過(guò)渡，而是短短幾年內(nèi)直接進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這對(duì)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是積極的一大步。這也就不難理解，為什么微信、快手、“吃雞”等應(yīng)用為什么在農(nóng)村地區(qū)如此火爆。

  短視頻：

  在鄉(xiāng)村的田間地頭、在溫暖的被窩里、在黃土高原的窯洞里，有無(wú)數(shù)人正在通過(guò)短視頻這樣一種方式記錄生活或者看別人記錄生活。以我所在的地區(qū)呂梁所觀察到的場(chǎng)景為例，有農(nóng)民每天晚上吃過(guò)飯后就在快手“斗歌”，代替了以往打撲克、搓麻將的夜生活(長(zhǎng)期下去， 估計(jì)助力農(nóng)村社會(huì)治安轉(zhuǎn)好的帽子，也會(huì)扣在快手頭上);有峪口鎮(zhèn)“徒步未來(lái)網(wǎng)紅”這樣的中年大叔，拉車徒步去三亞，一路傳播山西文化;有“呂梁十三紅”張 文連這樣的傳統(tǒng)地方歌手，帶動(dòng)一幫姐妹通過(guò)短視頻演出，通過(guò)靈活就業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)致富....

  客觀的說(shuō)，在中國(guó)能稱之為現(xiàn)象級(jí)的APP類別其實(shí)還有不少，但就我觀察來(lái)看，單論農(nóng)村市場(chǎng)的話，快手、抖音短視頻已經(jīng)成為剛需，甚至成為不少農(nóng)民的一種新生活方式。

  這兩款產(chǎn)品有多火，我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。快手官方的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6億，尤其下半年增長(zhǎng)迅速。而據(jù)早前媒 體公布的數(shù)據(jù)顯示，快手2018年總用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)7億。而抖音數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年10月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破了4 億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

  目前短視頻的變現(xiàn)方式主要包括，粉絲打賞、平臺(tái)分成、廣告植入、電商賣貨等。對(duì)于農(nóng)村短視頻來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合是比較容易實(shí)現(xiàn)的一種方式。

  手游：

  手機(jī)游戲發(fā)展這么多年，在我所在的農(nóng)村地區(qū)主要的用戶群體還是年輕群體，尤其是正在上學(xué)的中小學(xué)生。論用戶規(guī)模和覆蓋群體來(lái)說(shuō)，手游無(wú) 法和短視頻相提并論。但論忠(沉)誠(chéng)(迷)度，手游當(dāng)仁不讓成為了三大件中的老大，我真的見(jiàn)過(guò)幾個(gè)十多歲的孩子玩，保持同一個(gè)姿勢(shì)玩幾個(gè)小時(shí)《王者榮耀》，中途不吃不喝不上廁所。

  最火的手游和去年一樣，還是“農(nóng)藥”和“吃雞”。這兩款或者兩類(備注：吃雞游戲有多款)游戲，一方面幫助家長(zhǎng)們“照顧”了青春期的孩子，一方面也引發(fā)了網(wǎng)癮有害的大討論。

  電商網(wǎng)購(gòu)：

  像蘇寧乃至京東、阿里等主流電商平臺(tái)，他們現(xiàn)階段大力的布局農(nóng)村電商，對(duì)于我們當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者來(lái)說(shuō)到底有哪些改變?總結(jié)了一個(gè)詞匯：消費(fèi)同步!

  也就是說(shuō)，因?yàn)殡娚叹揞^的布局，我們3--6線村鎮(zhèn)消費(fèi)者，也能和城市消費(fèi)者一樣，平等同步的享受到科技對(duì)生活帶來(lái)的改變;也能和城市消費(fèi)者一樣，平等同步購(gòu)買到全國(guó)各地乃至全球各地的商品;也能和城市消費(fèi)者一樣，平等同步享受到綜合的服務(wù)體系。

  電商的發(fā)展，會(huì)不會(huì)“干掉”傳統(tǒng)商業(yè)?一方面電子商務(wù)、4G、現(xiàn)代物流高速普及，哪怕在我們這種國(guó)家級(jí)貧困縣“網(wǎng)購(gòu)”也成為了時(shí)尚;另外一方面，傳統(tǒng)集市和商超百貨依然生生不息， 和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)共生，繼續(xù)方便著我們的大眾消費(fèi)者。

  甚至到了今天，電商正在反向賦能傳統(tǒng)商業(yè)?，F(xiàn)在有了電商就可以通過(guò)電商的品牌和渠道價(jià)值，把這些產(chǎn)品進(jìn)行上行，接觸到全國(guó)各地更廣闊的消費(fèi)者，反而打開(kāi)了銷路，比以前活的更好。

  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)，“下半場(chǎng)”之論已經(jīng)成為共識(shí)的時(shí)候，尋找新的增量市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多突圍者的目標(biāo)。