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今日頭條和百度原本是兩個不同賽道上奔跑的運動員，而現(xiàn)在走在搜索引擎的岔路口，兩個運動員悄然相遇了。
從上世紀末至今，中國相繼有十幾款搜索引擎出現(xiàn)，但至今仍無一家搜索引擎能夠撼動百度的地位。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前在PC端，百度搜索依然占據(jù)老大的位置，月覆蓋人數(shù)占市場的45.38%，360搜索占30.32%，搜狗搜索占13.16%，其他搜索引擎的占比則均不超過10%。
另有數(shù)據(jù)顯示，2018年在移動搜索市場，百度市場份額達62.2%，排在首位；神馬搜索占22.3%，位列第二；搜狗搜索以13.5%排列第三。
回顧中國搜索引擎的市場，可以發(fā)現(xiàn)，這個市場并非沒有玩家，只不過，這些玩家大部分最后都未能真正做大。
今年8月初，頭條準備進軍搜索引擎了。
其實字節(jié)跳動早在今年3月份就在旗下的今日頭條客戶端悄然上線了站外搜索的功能，但當時搜索出來的結果依然是以今日頭條站內的內容為主。
在醞釀了大半年后，字節(jié)跳動用一則招聘啟事正式對外宣告已進軍搜索引擎領域的消息。
字節(jié)跳動在招聘啟事中表示，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，并且將是全網搜索。字節(jié)跳動稱，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構?！?/p>
此外，字節(jié)跳動還表示，“搜索團隊涵蓋了推薦、廣告、IR、NLP、CV技術等所有技術，這些技術的應用和交叉，讓我們有更多機會突破傳統(tǒng)搜索引擎的天花板，提升用戶體驗。我們跑在NLP、推薦等技術的最前線，應用大規(guī)模機器學習等方法，同時也在研究更適合搜索的秘密武器?！?/p>
然而，頭條站內搜索只是前奏。
宣布進軍搜索引擎市場后不久，頭條通用搜索引擎已經悄然上線，網址為https://m.toutiao.com/search。頭條搜索的slogan是“搜你想搜的”，百度則是“有事搜一搜，沒事看一看”。
頭條搜索引擎上線，意味著頭條與百度的戰(zhàn)爭徹底打響。也意味著，今年頭條的靶心從騰訊更多的轉移到了百度。
當然百度也不會穩(wěn)若泰山，置若罔聞，畢竟頭條也算是重量級的競爭對手。
8月12日，對于字節(jié)跳動而言，可能是頗為煎熬的一天；而對于中國內容產業(yè)競爭而言，這也或是重要轉折的一天——這一天，知乎宣布完成由百度和快手領投，騰訊、今日資本等原有投資者跟投的總額達4.34億美元的F輪融資。
但據(jù)報道：在知乎本輪融資中，競爭入局者事實上不只有百度、騰訊與快手，其實字節(jié)跳動也是競爭入局者之一，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴早于去年下旬即開始接觸知乎與周源，但最終因張一鳴不愿進一步抬高價碼，而由百度+快手奪得領投資格?！倍止?jié)跳動在知乎本輪融資中的出局，或也將自身置入了一種腹背受敵的尷尬境地。
其實早在今年的6月份百度就低調入股了果殼網。
據(jù)天眼查信息顯示，穿透股權結構后發(fā)現(xiàn)，百度投資并購部旗下達孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責任公司持股北京果殼互動科技傳媒有限公司9.38%。
百度方面表示，該輪融資過后，知乎與百度將展開業(yè)務上的合作，知乎全站上億條問答內容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過AI技術個性化分發(fā)給興趣不同的用戶。
至此，百度已通過投資的方式把國內兩大內容社區(qū)均納入自家的內容生態(tài)。
“搜索是百度的根基，是百度的核心價值；我們要始終堅定地投入，做最好的搜索?！?/blockquote>8月20日，百度發(fā)布2019年Q2財報后，李彥宏在內部信中這樣說道。
對于百度而言，內容是構成其移動生態(tài)必不可少的元素之一，而移動生態(tài)對百度來說又尤為重要。
而作為對抗，頭條則隨后選擇投資互動百科。
據(jù)消息，互動百科的運營主體——北京互動百科網絡技術有限公司于8月14日進行了新一輪的工商信息核準，字節(jié)跳動成為了其新增法人股東，持股比例約為22.2%。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，字節(jié)跳動的投資實體——北京量子躍動科技有限公司的最新認繳出資額為871.4286萬元，而互動百科的注冊資本則在7月5日從3050萬元增至3921.4286萬元人民幣，該差額即為字節(jié)跳動出資額。
如今，移動互聯(lián)網已從增量走向存量競爭，平臺之間打響內容生態(tài)戰(zhàn)，一位文娛領域的投資人稱，“流量的整合正當時，并且永遠也不會?！?。
百度和字節(jié)跳動正在互入對方的腹地，它們共同看中的是信息流和搜索廣告，而搶奪廣告市場的前提是獲取足夠多的用戶并且占領心智，這其中"優(yōu)質的內容"是關鍵。但眼下“大媒體平臺”各自為陣，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源稱，“大家面臨的信息孤島問題，以及用戶獲得高質量內容的成本越來越高的問題，都是一樣的?！?/p>
字節(jié)跳動的投資邏輯主要是以“內容”為核心，產出、社交、廣告業(yè)務三者為重點的戰(zhàn)略布局。此前字節(jié)跳動已經投資了虎撲、Musical.ly、快看漫畫等明星項目。而通過投資并購手段，字節(jié)跳動成功孵化出了抖音，也在海外市場大展拳腳。字節(jié)跳動一直對內容“情有獨鐘”，它曾于2018年1月成立了一家投資早期新媒體內容創(chuàng)業(yè)項目的內容投資基金，規(guī)模為2億元。2018年底又被外媒報道，字節(jié)跳動打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風險投資基金，將主要用于投資人工智能和內容領域的優(yōu)質企業(yè)。
看來字節(jié)跳動做搜索的決心也絕不是光說不練。
媒體分析稱，字節(jié)跳動入局搜索雖然短期內難以撼動百度在搜索市場占有率中的榜首之位，但必定會分食百度的搜索廣告。
近兩年，百度開始押注人工智能和信息流。信息流曾是今日頭條起家的基礎，崛起于移動互聯(lián)網時代的今日頭條，在利益上與百度有了越來越多的碰撞。
對百度搜索和頭條搜索進行了對比，從頁面布局來看，頭條搜索主要以移動搜索為主。目前，頭條搜索在內容的豐富度上不及百度。
頭條作為挑戰(zhàn)者，曾讓騰訊頭疼不已，不過，在搜索領域，不少人認為，頭條目前很難撼動百度的位置，畢竟技術挑戰(zhàn)依然很大，而且，在這條搜索引擎的大河里，有不少沉沒者。
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